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消费券激活商业 复苏一池春水

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2020-04-29 08:00     来源: 澳门金沙官网
        

记者 陈瑶

去餐馆尝尝美食,到商场挑选新款,去景点拥抱自然……

我市要发放4000万元消费券的消息成为最近街头巷尾很多市民热议的焦点话题。消费券这块“石子”,已经开始激活珠城商业复苏的一池春水,市民纷纷摩拳擦掌,准备上网“抢券”,走出家门“买买买”,为零售、餐饮、旅游等行业的回暖添把火。

商家火速“蹭”上消费券热点

“除了政府补贴的,我们还有银行的、商场的,快领!”“全民抢券 购物狂欢 25购美食券、49购100服饰券……”“蚌埠4000万元消费券即将发放,天洋新世纪购物中心、天洋电器、天洋新世纪酒店均可使用……”“亿元消费券免费派送,蚌埠市百大电器所有门店均可使用,政府消费券+百大抵用券,活动基础上叠加使用”……政府要发消费券的消息刚发布,商家们立刻纷纷跟上。

不少商家认为,派发消费券,有利于推动服务业全面复苏,提振市民消费信心,拉动经济增长。有的商家更是先走一步,先于政府的优惠券开始发放企业优惠券。万达广场从4月1日开始就以促销的方式向消费者发放企业优惠券。几乎所有的商家都在“蹭”消费券的热点,各种各样的花式促销也众星拱月般地围绕着消费券做文章。

市民期待享受政府福利

政府要发4000万元的消费券,消息一公布就有不少市民表示,非常期待抢券时刻的到来。

“之前看着江浙沪都在发消费券,特别眼红,现在我们终于也加入‘包邮区’行列了。有优惠的饭吃着不香吗?”市民高女士说:“民以食为天,我觉得发消费券挺好的,疫情让大家出门有顾虑,连外出吃饭都少了,好不容易政府给发了消费券,有‘公家的便宜’可占,这样肯定可以带动消费。”

市民杨先生说:“如果我抽到消费券,一定把它花出去,作为市民,很开心享受到政府带给我们的福利。”

“抢券攻略早就琢磨透了,就等着周四下午拼手气。这个五一肯定要出门消费,有优惠干嘛不用?”市民谢先生说,五一假期没有外出旅游的计划,要多陪陪家人,带着一家人出门逛街、吃饭肯定会安排上,如果有优惠券,真是太给力了。

商家:消费券犹如炉灶旁的鼓风机

不仅市民充满期待,商家对政府消费券的发放也是寄予厚望。

“从2月份开始,我们整体的客流下降很多,影响是非常大的。发放消费券对我们餐饮业来说确实是一个很大的好消息,希望能对大众消费有比较大的刺激。”市餐饮商会秘书长张飞认为,有消费券的推动,餐饮业的生意一定会有所回升。尤其第一轮消费券正好是在五一假期前发放,消费券的投放会放大假期消费的效应。“我相信在未来的一个多月,在政府的支持下,餐饮行业会越来越好。”

“消费券有多少钱是小事,最重要是促进,让那些不出门的人,可以有信心、有兴趣走出家门,走进商场去消费。五一历来就是对商业销售贡献度非常大的节日之一,没有商家不重视,再加上今年又有政府消费券的刺激,我们对今年的五一充满信心。政府的这个举措犹如打开了炉灶旁的鼓风机,让消费的火苗赶快烧起来,旺起来。”

蚌埠百大总经理徐敏认为,四月份商场的各项销售数据已经明显比三月的“好看”,说明商业消费在复苏中,而政府在五一前开始一轮一轮地投放消费券,一定能更快、更高效地促进消费领域的全面复苏。也正是因为如此,商家也积极配合,围绕消费券做了各种营销活动,力争将消费券的带动效应放到最大。

消费券能否有效带动消费?

既然发放消费券对刺激消费有一定的作用,那么现有的方式能够有效、全面带动消费吗?

安徽财经大学管理科学与工程学院工程管理系教师张玮认为,以网上申领的方式,将大大提高消费券的使用效率。“谁会去网上申领呢?中低收入的人会去,高收入的人可能会感觉申领成本高进而放弃。这样使得消费券用到了真正需要的人身上。”

张玮认为,政府消费券还有一个连带消费的效应,也就是说,消费者去消费肯定不会仅仅消费消费券覆盖的4个门类,在丰富消费的场景下,一定会有大量的关联消费发生。“已经有专家测算过,政府消费券的乘数效应可以带动8倍左右的更大范围的消费。”

商务主管部门:大数据精准分析,盘活经济

而如何运用好乘数效应来进一步刺激消费,既满足人民美好的生活需要也提振经济,是需要精准施策的。

“政府消费券的投放是会根据大数据进行分析,然后之后的每一轮都会有动态调整。”市商务和外事局副局长安永民在促销费提信心稳增长行动的新闻发布会上介绍,政府消费券将按照餐饮、百货、家电数码、汽车四个类别,安排4轮投放。每个类别的消费券投放总额度不是一成不变的,活动启动后将通过大数据对公众消费倾向、使用率等信息进行分析,在总额度不变的前提下,在下一轮消费券投放时不同类别的投放量会有所调整,也就是适当减少使用率低的类别的消费券的额度,适当增加使用率高的类别的消费券的额度。目的就是为了使消费券的投放更加精准,取得更好的拉动消费效果。(完)




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